婚禮季,“金六福”發動高甜攻勢!

2019-04-28

  五月臨近,新一輪的婚禮高峰即將到來,“無酒不成席”,作為婚宴必備產品的白酒,也迎來了一個小旺季。各大酒類品牌都有積極動作,希望在這場割據戰中脫穎而出,在這個百億規模的細分市場占據一席之地。

 

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  而近幾年伴隨消費升級,年輕群體成為消費主力,婚宴用酒市場也逐漸呈現出“年輕化”與“品質化”的趨勢,這也意味著在婚宴用酒的營銷戰中,以往單純依靠傳統渠道與產品的時代已經過去,如何用更高品質的產品,更多元的渠道,尤其是更走心的消費體驗,叩開年輕消費者的心門,成為制勝的關鍵。

 

  在這個四月,“中國福酒”金六福似乎找到了與新人更好的溝通方式,洞察他們內心深處對傳統、愛情、婚禮最真實的浪漫愿想,在一生一次的重要時刻,共同完成了一場“閃耀全城”的華麗宣告!

 

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  在中國傳統文化中,婚姻不僅僅是兩個人的事,也是兩個家族以及社會關系的事。

 

  所以中國婚禮的關鍵詞主要為熱鬧、喜慶、祝福、見證、感動。當抓住核心訴求,金六福圍繞關鍵詞開始了一場閃耀婚禮季的活動。

 

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  城市戶外LED大屏幕顯示畫面大氣,有氣派,聚人氣。其高清高亮的畫面,讓人駐足流連,是城市戶外廣告和公共信息發布的主流平臺。尤其是城市核心地段的大屏,北京國貿、西直門、成都寬窄巷子、青島香港中路等位置,更是全城中心,備受矚目。這種特質和婚禮的關鍵詞不謀而合。當婚紗照與城市大屏結合,讓婚禮的氣氛和關注度成倍數疊加,也讓愛情的氣息傳遞開。

 

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  除此之外,婚禮是普通人一生中為數不多,甚至是唯一的一次作為全場焦點被矚目和祝福的時刻,尤其是很多“小鎮青年”,因而對于每個人都意義重大。活動也將放大這種被矚目和關注的情感需求,讓婚禮成為實實在在的“五星婚禮”。一場席卷百城的五星婚禮就此而來!

 

  01

  甜蜜暴擊,閃耀全城

  深入人群洞察,打造走心體驗

 

  “今天他讓我成為了世界上最幸福的女人,因為他用行動告訴了這個城市的所有人他愛我,這個浪漫的記憶,我永遠都不會忘。” 

 

來自青島平度的刁凱幸福地說,這個有著公主夢的小女生,在她結婚的當天,結婚照出現在了青島最醒目的LED大屏上,她的新郎向這個世界大聲宣告著他們的愛情。

 

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  4月1日,金六福打造的“五星婚禮,閃耀全城”活動正式開啟,幫助新人在婚禮當日登上城市中心大屏的大膽創舉迅速引發了熱切關注,也成功斬獲了眾多新人的青睞。

 

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  浪漫、風光、與眾不同,是每一對新人對自己一生一次的婚禮的內心訴求,在這一次的事件中,金六福通過城市中心大屏,將一整座城的目光與祝福聚焦在一對新人身上,賦予他們現實生活中夢寐以求的“主角光環”,試問還有什么比這樣“霸道”而又“壕氣”的宣告方式更加風光隆重呢?

 

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   02

  終端引流驅動

  線下熱度升級

 

  “現在不是快到旺季了嗎,每天都有很多新人跟我咨詢金六福這個活動,想上大屏,讓親戚朋友都能看到。”南通一家煙酒專賣店的老板吳先生說。活動吸引人,銷量上去了,他也很高興。

 

  在終端走訪發現,隨著活動的火熱,終端店主對活動也較為配合和支持。“五星婚禮·閃耀全城”的相關活動有“兩多”顯而易見,買的人多了,問的人多了。走訪的終端店主普遍反映如是。

 

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  活動中間,青島即墨的一家煙酒店老板表示,有人看見大屏幕上的廣告,會專門來店里問。怎么樣能上屏幕、買多少酒、花錢嗎、諸如此類的問題。這樣的情況最近經常發生,并表示有兩家已經在這里訂了喜酒。

 

  03

  百城聯動,區域引爆

  統一品牌聲浪,聚力而發

 

  金六福多年以來因自身“福酒文化”與婚宴場合福緣喜慶的調性契合而深受消費者的喜愛,尤其是在更加注重婚禮形式與儀式的區縣市場,金六福擁有龐大的消費基礎。

 

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  調查顯示我國區縣市場婚宴用酒的消費力相對于頭部城市更加驚人,我國每年約有1200萬對新人步入婚姻殿堂,如果按照每對新人婚宴用酒消費1000元來計算,就可以達到一個百億規模的龐大市場。

 

  在這次的“五星婚禮,閃耀全城”活動中,自4月1日開始,近兩個月的時間,金六福將聯合全國100多個區縣市場(多為中國百強縣)同步進行活動,其聲勢遠超同類品牌。

 

  在婚禮季火熱的當下,金六福所呈現的矩陣型化運營,不單單體現在為新人上LED大屏,還有深入到婚禮場景的氛圍布置,體現在婚禮儀式中的“六福禮”,婚宴喝金六福,掃碼贏金豬。

 

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  除此之外,還推出了“一瓶福酒,六大紅包——有福同享”掃碼互動,喝五星金六福不僅可以測福運,還能與親朋好友共享紅包等互動方式。

 

  作為中國“福酒”,金六福品牌一直是婚宴用酒的首選。在大力深耕婚宴市場的同時,金六福也將持續鞏固婚宴市場地位,不斷強化“大宴用五星”的概念。“金六福·我的婚禮”活動,未來也將一直伴隨中國消費者,也會有更多新人曬出自己的幸福!

 

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